拼多多百聯(lián)集團(tuán)協(xié)力“五五購物節(jié)”
2020-04-29 10:49
本文來源：中國消費(fèi)網(wǎng)
作者：桑雪騏
中國消費(fèi)網(wǎng)訊（記者桑雪騏）4月28日，拼多多與百聯(lián)集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，雙方將在“五五購物節(jié)”期間啟動(dòng)“萬物百聯(lián)嗨購多多”活動(dòng)，通過線上加線下聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，為消費(fèi)者提供新低價(jià)。本次簽約是上海“五五購物節(jié)”系列活動(dòng)“出海優(yōu)品 云購申城”活動(dòng)啟動(dòng)儀式中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。簽約后，拼多多將與百聯(lián)集團(tuán)在促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷和釋放消費(fèi)內(nèi)需潛力等方面共同實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，共同助力上海線上線下新經(jīng)濟(jì)的壯大發(fā)展。
▲拼多多副總裁郭令公與百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波分別作為雙方代表簽訂并交換了合作協(xié)議。
“公司上下將全力以赴、全面投入、全心支持”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，“五五購物節(jié)”期間，拼多多將充分利用互聯(lián)網(wǎng)科技平臺優(yōu)勢，深度融合傳統(tǒng)百貨銷售業(yè)態(tài)，通過線上同步推出上海老字號、上海品牌等多矩陣專區(qū)，積極聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)等各大線下商城，刺激、釋放線下消費(fèi)需求，積極提升消費(fèi)場景體驗(yàn)。百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛認(rèn)為，線下零售與線上電商的融合、共進(jìn)是大勢所趨。
線下零售與線上電商共助消費(fèi)復(fù)蘇
根據(jù)協(xié)議，百聯(lián)集團(tuán)將在拼多多平臺開設(shè)線上店鋪，上架品牌商品。拼多多與百聯(lián)集團(tuán)將共同對旗艦店內(nèi)商品進(jìn)行補(bǔ)貼，消費(fèi)者在線上、線下可享受同等優(yōu)惠。同時(shí)，對于消費(fèi)者喜愛的重點(diǎn)品牌、商品，拼多多還會(huì)提供10%-20%的額外補(bǔ)貼支持。另外，對于涉及上海的外貿(mào)企業(yè)、上海品牌商品，拼多多還將在線上、線下場景，提供額外的補(bǔ)貼、營銷資源、技術(shù)資源等方面的支持。目前，拼多多百聯(lián)Mall旗艦店等三家百聯(lián)集團(tuán)線上店鋪已經(jīng)上線。
▲百聯(lián)集團(tuán)旗下商場已經(jīng)在拼多多開出旗艦店，消費(fèi)者除了能夠在線選購線下同款大牌美妝、家電外，還能線上購買優(yōu)惠券到線下商場使用。
拼多多方面將在營銷工具、流量等方面提供支持，幫助品牌門店快速完成商品一鍵搬家，迅速開店。同時(shí)，百聯(lián)的熱賣商品，還將進(jìn)入“上海嗨購節(jié)”“百億補(bǔ)貼”等線上促銷頁面，更低成本建立消費(fèi)者品牌認(rèn)知，促進(jìn)購買。雙方還將引入專業(yè)主播進(jìn)駐百聯(lián)集團(tuán)兩大商場，與商場導(dǎo)購一同開啟直播。其間，也會(huì)嘗試將拼多多經(jīng)典的秒殺、拼單砍價(jià)、搶紅包、萬人團(tuán)、百億補(bǔ)貼等線上游戲玩法搬到百聯(lián)線下直播間中，打造千萬用戶“線上線下一起買，線上線下一起high”的氛圍。
線上線下一起逛 社交娛樂一起拼
拼多多新消費(fèi)研究院范日召認(rèn)為，疫情深刻影響了中國消費(fèi)者購物習(xí)慣與零售行業(yè)的組織方式，上海舉辦的“五五購物節(jié)”展示了我國消費(fèi)變革的信號，能夠看到未來新電商與線下消費(fèi)品牌融合的新方式。“線下零售的流量正在從搜索向社交、娛樂等復(fù)合型流量轉(zhuǎn)變，雙方的融合會(huì)為消費(fèi)者創(chuàng)造出線上線下一起逛、社交娛樂一起拼的新消費(fèi)場景。”范日召舉例說，“我們的消費(fèi)者可以在線上與好友完成拼團(tuán)后，再與好友一起到商場取貨，這樣一來，消費(fèi)者有了線上購物的便捷，線下商場也擁有了社交加逛街的精準(zhǔn)流量。”
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新消費(fèi)變革下，平臺始終踐行“普惠、人為先、更開放”新消費(fèi)理念，未來將持續(xù)與線下零售商進(jìn)行深度對接，探索跨界合作的新模式、新方法，助力地面零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更多的平價(jià)大牌好貨。
據(jù)了解，本次上海市“五五購物節(jié)”中，拼多多平臺將至少投入25億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，持續(xù)聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場”聯(lián)合補(bǔ)貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，持續(xù)與線下商場開展合作，線上線下全場景為消費(fèi)者提供平價(jià)好物。
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